美容行业作为一个相对成熟的商品市场，近年来发展迅速。Tik Tok作为一个新的美容护肤品牌的焦点，正在逐步传播其平台影响力。
本报告旨在分析Tik Tok美容护肤行业的爆款趋势，让从业者了解美容赛道上的新爆款产品，把握增长趋势，探索爆款产品的规律。内容摘自《蝉妈妈抖音美妆护肤行业报告》。你需要查看报告全文，可在文末获取。
Mama Chan Tik Tok电商美容护肤行业报告
一个
抖音电商美妆护肤行业分析
1、美妆护肤位居抖音电商经营大类第二
2022年，Tik Tok电商各业务品类均呈增长趋势，美容护肤业务品类2022年市场份额占比7.83%，增速放缓。
2、2022年美容仪器行业增速是美妆护肤经营大类增速2.89倍
近两年，Tik Tok电商平台美容护肤业务大类中市场份额最大的一级行业是护肤，带动了行业的增长。
美容仪器市场扩大，护肤和化妆品香水市场份额略有下降。
2022年，化妆品、香水和护肤GMV的同比增长低于美容护肤管理。
美容仪器经历了快速增长，远远超过了Tik Tok市场的平均增长率。
3、护肤：面部护肤驱动护肤一级行业增长，男士护肤出现下滑
面部护肤是护肤品行业的主要消费市场。2022年市场份额继续扩大，GMV增速略高于一流护肤品行业，带动了整个护肤品行业的增长。
男性衰落的主要原因。#039;s护肤是头部品牌樊菲颜2021年与金街、千惠合作直播，2022年退出Tik Tok电商平台，导致men & amp#039;2022年的美国护肤。
4、美容仪器:高客单价或高频消费占据主要市场
美容仪器细类目中高市场份额高增长的面部美容仪器、美体仪器潜力最大。经研究分析，面部美容仪器又以电子美容仪增速最快，其中以觅光为代表，既满足消费者时间自由，又能体验院线级美容需求的产品大受欢迎，相对充满科技感的电子美容仪而言，以物理作用改善皮肤的面部美容工具出现严重下滑。
市场份额前三的细分类目特点差异明显，工具（仪器）具有低频消费的特点，面部美容仪器、美妆工具以高客单占比市场份额前二;相反，美甲类目中以可拆卸美甲为主，具有低客单高消费频次的特点成为份额第三大类目;同样作为低客单价，但低消费频次的鼻毛修剪器，分析师认为高增长是短期现象。
5、彩妆香水:行业热销品类单价集中在200元内
产品价格主要集中在百元内，10-200元价格段的商品贡献了主要销售额。高端线路产品的市场份额还有开发空间。
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美妆品牌案例拆解
本报告详细分析了AMIRO品牌发展历程，品牌从16年1月成立，在短时间内快速推出了多个爆品。
1、瞄准价格蓝海地带，2022年在面部美容仪器市场独占鳌头
根据蝉妈妈显示，2021年面部美容仪器雅萌、宙斯、艾俪葆、初普位居美容仪器TOP5榜单，累计市场份额65.86%。这些外资品牌的价格在3000元以上。
AMIRO切入射频美容仪赛道，瞄准2000-3000元价格蓝海区间，凭借强大的技术实力和适合品牌的营销打法，斩获2022年面部美容仪器行业TOP1，实现GMV爆发性增长。
2、内容种草前期蓄水，直播紧随其上进行流量转化
3、大促节点增加达播占比，利用达人力量迅速占领市场份额
AMIRO布局抖音电商赛道，主要采用直播带货的方式，以达人播为主、品牌自播为辅。
据蝉妈妈显示，在大促节点逐渐增加头部达人带货比重，潮流东方季节占比8.77%，520宠爱节占比8.62%，618好物节占比11.76%，818发现好物节占比23.66%，双十一占比18.09%。借助头部达人的影响力快速打开市场，宣传品牌的同时抢占市场份额。
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发布时间：2023-06-10 16:08
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