推出“小红书”，微信在做加法

微信“小红书”，咋回事？

近日，微信官方微信官方账号& ampquot微信学校& ampquot发布了一条推文，与通常的图文形式不同。

这篇文章，以& ampquot带图片的短文。quot，是一个图文并茂的短内容，很像小红书的笔记。

据了解，早在2022年8月，微信微信官方账号就已经对照片留言版块进行了升级。这次最新的布局加强了交互模块，更类似于小红书笔记。

目前该功能已经在手机上推出。根据博湖财经的实测，发布图文模式有两种形式，一种是文字生成图片，另一种是文字生成图片。可以在手机上编辑、上传图片、发布。

在图文消息功能下，顶部最多有9张比例尺为3:2的图片可以水平滑动，标题为下面第一段，并附有文字说明。消息界面位于首页左下角，有利于内容互动。字数限制也从140字延长到了1000字。

(来源网络)

据博湖财经实测，事先编辑好的文字可以复制到手机后台，直接放几张图。整个过程非常简单快捷。但是如果发布一条推文，对文章的内容和结构要求更高。写好之后需要登录PC进行排版。

虽然目前可以在手机上编辑推文，但整体来说并不方便，涉及到文章排版等问题时还是需要登录PC进行后台操作。对于很多人来说，是有一定门槛的。整体来看，推文的创作门槛、成本、考验都比较高。打开手机就可以随时随地编辑发布的图文笔记，这或许会向更多的创作者敞开怀抱。

微信做“小红书”，意欲为何？

微信一直在拓宽内容边界，这次也不例外。

目前，外部的内容形式在不断变化和创新，小红书、Tik Tok等平台的兴起丰富了互联网内容平台的形式。在这种情况下，以微信官方账号内容起家的微信也需要与时俱进，通过丰富内容形式来巩固自己的内容护城河，提高微信内容的生命力。

有观察人士指出，图片短内容的模式，创作门槛更低，可以吸引海量用户UGC，互动门槛更低，因此更具有社区导向性。微信最大的特点& ampquot微型图书& ampquot就是它面向的是公共领域，就是人人创作，人人可以阅读。

不排除未来这些短内容会被& ampquot朋友圈& ampquot已经被转移到公共领域。

从内容生态来看，微信意在做一个人人都可以创造的内容平台，以此来提高微信的内容壁垒。

从商业生态的角度来看。quot朋友圈和。quot搬到公共领域有望带来更大的商业链接，比如成为意见领袖的引流地和商品推荐地，为微信的电商发展探索更多可能性。

然而，如果微信打算创建一个& ampquot红宝书& ampquot，对真正的小红书会是一个很大的打击。微信本身拥有足够的用户，无论是创作者数量还是读者数量，都足以支撑这个社区的起步和发展。

一位行业观察人士提到，很多创作者都是微信官方账号和小红书。但由于产品形式的原因，他们不得不将短文内容改成文章后，才在微信官方账号发布。现在微信官方账号可以成为笔记发布的新渠道，内容的多样性可以得到补充。

可以说微信拥有得天独厚的资源，万事俱备，只欠& ampquot组织主席团& ampquot。

不过，关于短内容，外界也格外关注微信& amp#039;的流量分发机制和内容分发逻辑都会做。你知道，在Tik Tok崛起之前。#039;s算法逻辑，微信的推文已经定向分发。比如我关注的哪个微信官方账号，往往会根据微信官方账号的发布时间推送给我。

但是现在，微信微信的频繁改版

也有网友质疑，为什么很多平台总想靠同质化而不是创新或原创特色来获取用户。这样一来，平台就很容易被Zhihu & amp#039;的小红书文案创意和Tik Tok风格的短视频，不仅可以& amp#039;t带来新用户，也让已经扎根的核心用户很不适应。

可以想象，加入短内容后，微信正在成为一个文章、视频、图片的生活知识平台，有望发布更多。

能量。但三者集合后，如何适配微信体系的发展，可能还是一个值得琢磨的问题。就比如视频号的发展，也是颠颠簸簸的，但也算是探出一条路来了。

（图源网络）

微信，持续做加法

做“小红书”，本质上仍然是微信在做加法的体现。

以社交工具起家的微信，正在为自己添砖加瓦，筑造更强大的微信大厦。这个过程中，它一直在做加法，进而提高微信的生态边界与护城河，让社交流量发挥更大的价值。

以微信“小红书”为例，做起来之后，相当于加强了微信内的种草能力、带货价值。

此外，不管是近期推出的微信外卖，还是这两年微信持续加码的视频号，都是微信做加法的表现。

最近，微信在部分地区测试名为“门店快送”的新项目，有部分本地餐饮商家入驻，提供外卖到家服务。腾讯官方回应称，只是提供接口让已经具备了外送服务能力的商家接入，帮助用户更好地发现附近的小程序外送服务。

再往前，这两年，视频号在微信的发展中扮演着越来越重要的角色。去年12月22日，马化腾在内部员工大会上提到，“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场(全公司)的希望。”腾讯公司总裁刘炽平也曾在电话会议上表示，视频号持续增长对腾讯的整体业务非常重要，如果能实现良好的变现，将对利润产生实质的驱动力。

微信持续在做加法。微信拥有超过13亿超高月活和使用频次，本身有着足够的流量优势。持续做加法，本质上是在将流量的商业价值放大，试图发展出一套基于微信社交底层基因的完整的商业体系。

过去，腾讯也曾推过自营电商平台，结果都不理想。虽然有着足够的流量基础，但由于供应链能力薄弱，微信始终难把电商这件事做起来。

这也说明，微信并非做啥都可以，不符合自身体系发展的业务，很难支棱起来。

如今不管是升级图文消息，做外卖，还是这两年微信重视的视频号，可以说更像是在微信里慢慢长出来的业务，它们承袭了过去的一些路径，又走出了一些新的特点。目前来看，视频号的路径较为成熟，其他的做法还需要进一步探索与检验，进而试探出微信的商业路线。

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