自产|搜狐健康 作者|李江 编辑|袁岳 作为“颜值经济”最受关注的领域之一，医疗美容行业近年来越来越受到国人的青睐，中国医疗美容的市场格局也发生了很大变化。一方面，随着技术的创新，越来越多的求美者倾向于安全舒适的医疗美容服务；另一方面，面对快速发展的医疗和美容市场，行业参与者也在积极为消费

自产|搜狐健康

作者|李江

编辑|袁岳

作为“颜值经济”最受关注的领域之一，医疗美容行业近年来越来越受到国人的青睐，中国医疗美容的市场格局也发生了很大变化。一方面，随着技术的创新，越来越多的求美者倾向于安全舒适的医疗美容服务；另一方面，面对快速发展的医疗和美容市场，行业参与者也在积极为消费者提供更丰富的产品选择。

“无痛医美”离我们还有多远？近日，高德美注射液填充透明质酸(玻尿酸)产品被批准为国内首个塑形鼻背和/或鼻根的适应症，并发布了两款含利多卡因的新产品，为国内无痛微精新时代按下了“快进键”。

在产品发布会上，北京协和医院整形外科副主任小龙教授、爱思特医疗美容集团首席专家秦丽教授、高德美中国总经理雷红昱接受了搜狐健康的采访。

求美者更年轻，近三分之一的人注重鼻子整形

新氧数据研究院发布的《2020中国女性医疗美容消费趋势报告》显示，2020年中国医疗美容消费者数量将达到1520万，同比增长35.7%。90后和女性仍然是主要消费者，31-35岁的群体也在快速增长。

“中国的求美者有年轻化的趋势。与欧美国家相比，中国35岁以上的人中约有75%，35岁以下的人中约有75%，这是一个很大的差别。”雷红昱介绍，在中国，20多岁的年轻女性期待精致的立体外观；比较成熟的女性，更期待保留美丽，更注重肤质和皱纹。

另外，在脸部各个部位中，中国求美者对鼻子造型的期望更大。中国医生对玻尿酸鼻整形应用现状的调查显示，近三分之一的中国求美者关注鼻整形，大部分甚至主动要求鼻填充。

另一项调查显示，在亚洲，18-30岁的医生和求美者最关心鼻子的形状。在30岁以下的亚洲求美者中，鼻子是中间脸注射填充需求的第一位。

对此，小龙教授认为:“这与亚洲人的面部特征有关。”鼻子位于面部中央，是平衡五官、增加面部立体感的重要部位。常被亚洲人视为面部审美的重要标志。“求美者对鼻子整形的需求还是很强烈的，但一定要选择安全合适的方法。”小龙教授补充道。

如果你想做但不敢做，无痛医疗将成为一个显著的需求

每个人都有爱美之心，但面对时不时暴露出来的医疗、审美整形事故，“想做而不敢做”才是很多求美者真实的内心写照。除了安全，即时性和舒适性也成为了求美者的明显需求。

以鼻部塑形为例，搜狐健康了解到，在过去没有批准鼻部填充透明质酸产品的情况下，鼻部轮廓塑形的主要方法是手术和注射自体脂肪等其他填充材料，但这些方法都存在风险高、操作复杂、恢复缓慢等缺点，降低了求美者的选择意愿。不仅如此，求美者的痛苦更高，医生的顾虑更多，也可能影响手术和最终效果。

相关研究数据显示，83%的中国求美者更注重效果是否自然，61%的人更注重注射玻尿酸时是否舒适，这两种类型的比例仍在上升。同时，超过50%的医生倾向于使用含有利多卡因的透明质酸。

秦丽教授介绍，在通常的临床玻尿酸注射中，通常有三种方法来缓解求美者的疼痛和其他不适。一种是表面麻醉，但是时间长，降低了治疗效率。而且“只解决了注射时皮肤破裂的那一瞬间的疼痛，过程中还是会有疼痛，很多人会有红肿的不良反应”；二是手动预混利多卡因，但预混不均匀会影响透明质酸凝胶的结构、成型能力和稳定性，预混时有污染的可能；第三种是阻滞麻醉，但这种麻醉技术难度大，容易出错，给患者带来不适。

所以为了更好的体验和效果，含利多卡因的玻尿酸产品问世了。秦丽教授说，国外大部分透明质酸含有利多卡因，占95%。由于提前混合，这种透明质酸填充剂不仅可以缓解疼痛，还可以保证产品性能，带来持久稳定的成型效果。

要美丽，首要前提是安全

重要的是要知道，无论是“轻医疗美容”还是“无痛医疗”，其风险都不轻。注射美容也出现了很多安全事故。小龙教授告诉搜狐健康，最让人担心的是，产品错误注入血管导致栓塞，栓塞并发症到现在也不是完全可逆的。

“首先必须考虑安全。如果没有健康，谈什么‘美’都没有意义。”小龙教授强调，所有的透皮治疗都必须是医疗，而不是生活和美容。所以要有相应的医疗资质才能开展。“一定要在有资质的机构取得资质，请有资质的医生。非常熟悉面部解剖的医生为你安全操作，让你安全变美。”

“医疗美容最重要的是安全”，雷红昱对此表示赞同。她提醒求美者，一定要去有正规资质的医疗机构，由有资质的医生指导注射，选择国家认可的正规产品，保障自己的权益。

审美趋势变化，美应该是“选择题”

回顾2020年，“破圈”“下沉”成为中国医疗美容消费的关键词，求美者更年轻，向三四线城市扩张。甚至很多未成年人都希望在互联网的影响下，通过医美来追求美。

对此，小龙教授深受感动，“我们经常遇到带孩子去面诊的家长，想给未成年的孩子做整形手术，这一点我们不得不劝说很久”。她建议如果纯粹是整容的话，18岁以后一定要开始。

这是因为，一方面，从青少年的心理发展来看，在他们的心理发展还没有完全成熟的情况下，在18岁以下，他们会给他一些外貌上的改变，甚至在某种程度上让他享受到外貌加分带来的好处，这其实会对一个未成年孩子的价值观产生一定的影响。另一方面，从面部轮廓发育的角度来看，轮廓在治疗前必须是成熟的。并且18岁以后可以独立签署具有法律效力的文件。

小龙教授从医十年来，也深深感受到了审美潮流的变化。以前很受欧洲人的眼睛和高鼻梁的欢迎，喜欢“追星”。现在大家都开始希望基于自己的特点，变得更有个性，更漂亮。“更多的希望是成为更年轻更好的自己，而不是成为另一个人。”

也许就像演员兼歌手郑希怡在产品发布会上说的那样，美丽永远不应该是一样的，而应该是“多重选择”。